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Ginnasium Lab
O que torna um packaging realmente memorável? Esta é a pergunta que dá origem ao Ginnasium Lab, um projeto que combina design, materiais e pesquisa para compreender como o packaging influencia a perceção do consumidor. Para a edição de 2026, cinco designers italianos foram convidados a interpretar cinco territórios através do design de um gin e do respetivo packaging. Para dar forma a estes conceitos, a Berlin Packaging disponibilizou cinco das suas referências: Helium Mixology, Belleville Ribs, Alchemist, Jundo e Nocturne Ribs.
Italy · 30 de junho de 2026
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ONDE DESIGN, PACKAGING E NEUROMARKETING SE ENCONTRAM.
Ginnasium é um projeto especial que nasce da colaboração entre empresas especializadas nos diferentes âmbitos da cadeia de valor do packaging. O objetivo não é simplesmente criar conceitos criativos, mas compreender como cada elemento do packaging contribui para a construção da experiência do consumidor.
Por esse motivo, cada projeto foi desenvolvido como um verdadeiro sistema de design, no qual garrafa, rótulo, materiais, acabamentos, impressão e fecho trabalham em conjunto para contar um território e gerar valor.
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CINCO DESIGNERS. CINCO TERRITÓRIOS. CINCO GARRAFAS BERLIN PACKAGING.
Para a Berlin Packaging, o packaging nunca é apenas um recipiente. As cinco referências selecionadas para Ginnasium tornaram-se o ponto de partida para explorar linguagens expressivas diferentes, demonstrando como forma, proporções, texturas e processos podem contribuir para a construção da identidade de marca. Cada garrafa dialoga com o conceito criativo desenvolvido pelo designer, tornando-se parte integrante da narrativa.
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HELIUM MIXOLOGY
Marche by Mark Design
Nascido da observação da Reserva Natural da Sentina, o projeto desenvolvido por Mark Design traduz a paisagem das Marche numa linguagem visual essencial e contemporânea.
O Cavaleiro de Itália torna-se o elemento central da narrativa, enquanto texturas, acabamentos e uma paleta reduzida contribuem para construir uma identidade imediatamente reconhecível.
A silhueta esguia de Helium Mixology valoriza o conceito e deixa espaço para a expressividade do rótulo, contribuindo para criar um packaging elegante e distintivo.
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BELLEVILLE RIBS
Trentino-Alto Adige by Killer Idea
Para este projeto, Killer Idea inspirou-se nos castelos do Trentino e no Castello del Buonconsiglio.
As aberturas em arco tornam-se limiares visuais que convidam à exploração, enquanto transparências e aplicações transformam a garrafa Belleville Ribs num espaço arquitetónico em constante evolução.
As características estrias verticais da garrafa ampliam a perceção de profundidade e contribuem para valorizar o diálogo entre design, vidro e materiais.
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ALCHEMIST
Emilia Romagna by Rewot
Inspirado nas sugestões recolhidas ao longo da Via Emilia, o projeto desenvolvido por Rewot interpreta o território através de uma linguagem visual evocativa e contemporânea.
As linhas que percorrem o rótulo recordam mapas e percursos, transformando o packaging numa narrativa feita de lugares, memórias e conexões. O resultado é um design essencial, mas rico em detalhes, capaz de convidar o observador a parar e descobrir novos elementos a cada olhar.
Os ombros planos e o pescoço definido da garrafa Alchemist constroem uma silhueta equilibrada e imediatamente reconhecível, enquanto as proporções compactas reforçam o seu caráter distintivo.
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Jundo
Piemonte by Artevino
Inspirado pela ligação histórica entre o Piemonte e o Japão através do comércio da seda, o projeto desenvolvido por Artevino traduz uma troca cultural em uma linguagem visual essencial e contemporânea.
As linhas da folha de ouro e os detalhes que se destacam constroem uma narrativa de equilíbrio, ritmo e leveza, enquanto a estrutura do rótulo acompanha a rotação da garrafa permitindo que novos detalhes surjam.
Inspirado no conceito de pureza do qual deriva o seu nome, Jundo combina rigor formal e elegância. O peso concentrado na base restringe a silhueta e cria um equilíbrio visual que realça o caráter distintivo do projeto.
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Nocturne Ribs
Sardegna by Redfish
Criado a partir dos rituais do Carnaval da Barbagia, o projeto desenvolvido por Redfish interpreta uma das tradições mais icónicas da Sardenha através de uma narrativa feita de símbolos, contrastes e transformação.
A máscara do Boe torna-se o centro da narrativa, enquanto texturas, relevos e acabamentos materiais evocam elementos típicos da tradição local. O rótulo revela-se progressivamente ao rodar a garrafa, transformando o packaging numa experiência de descoberta.
As características estrias verticais de Nocturne Ribs ampliam a profundidade e o movimento, contribuindo para valorizar o diálogo entre vidro, grafismo e materiais.
O QUE O NEUROMARKETING NOS ENSINOU
O estudo realizado pelo parceiro SenseCatch permitiu observar como os consumidores interagem com o packaging durante o processo de escolha e exploração do produto. Os resultados evidenciaram alguns elementos recorrentes:
• contrastes cromáticos e formas distintivas captam a atenção mais rapidamente;
• texturas, estrias e acabamentos aumentam a perceção de qualidade;
• transparências e estruturas multinível prolongam o tempo de observação;
• detalhes inesperados promovem o envolvimento e a memorização;
• a forma da garrafa contribui para a construção das expectativas sobre o produto.
O packaging surge assim como um sistema integrado no qual cada componente contribui para a perceção final da marca. O projeto Ginnasium Lab demonstra que um packaging eficaz nasce da combinação entre criatividade, materiais e pesquisa. Para a Berlin Packaging, cada garrafa representa uma plataforma de design capaz de valorizar uma ideia, reforçar uma identidade e contribuir para a construção da experiência do consumidor. Porque o packaging não se limita a conter um produto — pode torná-lo visível e memorável.
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