Kreatos
Een onderscheidende lijn met karakter
Na twee eerdere pogingen om een eigen productlijn te lanceren, kwam Kreatos – de grootste kappersketen in Vlaanderen (België) met meer dan 120 salons in het hele land – ongeveer twee tot drie jaar geleden in contact met Berlin Packaging. Ze waren op zoek naar verpakkingen die hun unieke identiteit weerspiegelden. Geen standaardoplossing, maar iets onderscheidends. De verpakking moest een premium uitstraling hebben, maar tegelijkertijd praktisch en geschikt zijn om te vullen. Een tip van een vulmachine-expert bracht de contactpersoon van Kreatos bij Berlin Packaging, wat het begin markeerde van een intensief en creatief traject met Studio One Eleven.
Het doel? Een lijn creëren die zich onderscheidt van Kreatos, maar toch het DNA van het merk weerspiegelt: toegankelijk, hoogwaardig en herkenbaar.
Kreatos bedient een breed publiek – van jonge kinderen tot oudere vrouwen en mannen. Het doel was om een lijn te ontwikkelen die net zo toegankelijk was als het merk zelf, maar met een eigen identiteit. Het centrale thema was ‘roodtinten’: een subtiel vleugje rood als knipoog naar Kreatos, zonder opzichtig of overweldigend te zijn. Unisex, stijlvol, betaalbaar en met een premium uitstraling. Het moest ook een productlijn zijn die door 600 kappers werd ondersteund. Daarom werden zij uitgenodigd om te stemmen over de kleuren en vormen van de nieuwe lijn.
)
EEN GEWAGDE NIEUWE LOOK
De lijn – genaamd QBK – is gebaseerd op de best verkochte stylingproducten van Kreatos: matte klei, vezelwas, stylinggel, zoutspray, verkoelende lotion en glanzende pommade.
Het project bracht een aantal uitdagingen met zich mee: complexe regelgeving, lange doorlooptijden in Azië en technische beperkingen. Toch bleef de klant trouw aan zijn visie. Berlin Packaging bood nauwgezette begeleiding en bracht expertise in op het gebied van vulbaarheid, materiaalkeuze en haalbaarheid van de productie.
De uiteindelijke selectie omvatte drie PET-potjes van 100 ml, een PET-fles van 250 ml, een HDPE-fles van 250 ml en een tube van 200 ml. Er werd gebruikgemaakt van een combinatie van zeefdruk, soft-touch afwerkingen, metallisatie en debossing. De tube is voorzien van een label dat is ontworpen voor gebruiksgemak en is afgestemd op de breedte van de tube, waardoor de vulefficiëntie en kostenbeheersing worden geoptimaliseerd. Ook het productgewicht werd zorgvuldig overwogen: de potten werden dikker gemaakt voor een premium gevoel, terwijl de doppen lichter waren, maar nog steeds dubbelwandig. Samen vormen de verpakkingen een samenhangend visueel en functioneel geheel.
.
)
)
)
)
)
)
De lijn is nu met succes geïntroduceerd in salons en de eerste reacties zijn positief. Uit een enquête die in september onder 118 salons is gehouden, blijkt dat 80% van de gebruikers de inhoud en de verpakking met een 7 of hoger op een schaal van 10 beoordeelt. De producten worden gedeeld binnen een besloten groep kappers en salons plaatsen actief berichten op sociale media. Nu de externe lancering en de webshop in voorbereiding zijn, ligt de focus op verdere uitrol en uitbreiding van het assortiment.