Kreatos
Una linea distintiva e di carattere
Dopo due precedenti tentativi di lanciare una propria linea di prodotti, Kreatos, la più grande catena di parrucchieri delle Fiandre (Belgio) con oltre 120 saloni in tutto il paese, è stata presentata a Berlin Packaging circa due o tre anni fa. L'azienda era alla ricerca di un packaging che riflettesse la sua identità unica. Non una soluzione standard, ma qualcosa di distintivo. Il packaging doveva trasmettere una sensazione di alta qualità, pur rimanendo pratico e adatto al riempimento. Un consiglio da parte di un addetto al riempimento ha portato il referente di Kreatos a Berlin Packaging, segnando l'inizio di un intenso e creativo percorso con Studio One Eleven.
L'obiettivo? Creare una linea che si distinguesse da Kreatos, ma che riflettesse comunque il suo DNA: accessibile, di alta qualità e riconoscibile.
Kreatos si rivolge a un pubblico ampio, dai bambini piccoli alle donne e agli uomini più anziani. L'obiettivo era quello di sviluppare una linea che fosse accessibile come il marchio stesso, ma con una propria identità. Il tema centrale era “sfumature di rosso”: un tocco sottile di rosso come richiamo a Kreatos, senza essere invadente o eccessivo. Unisex, elegante, accessibile e con un look e una sensazione di alta qualità. Doveva anche essere una linea di prodotti sostenuta da 600 parrucchieri. Per questo motivo sono stati invitati a votare i colori e le forme della nuova linea.
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UN NUOVO LOOK AUDACE
La linea, denominata QBK, si basa sui prodotti per lo styling più venduti di Kreatos: argilla opaca, cera in fibra, gel modellante, spray salino, lozione rinfrescante e pomata lucida.
Il progetto presentava una serie di sfide: normative complesse, lunghi tempi di consegna in Asia e limitazioni tecniche. Tuttavia, il cliente è rimasto fedele alla propria visione. Berlin Packaging ha fornito una guida attenta e ha apportato la propria esperienza in materia di riempibilità, selezione dei materiali e fattibilità della produzione.
La selezione finale comprendeva tre barattoli in PET da 100 ml, una bottiglia in PET da 250 ml, una bottiglia in HDPE da 250 ml e un tubetto da 200 ml. È stata utilizzata una combinazione di serigrafia, finiture soft-touch, metallizzazione e goffratura. Il tubetto è dotato di un'etichetta progettata per la comodità dell'utente ed è dimensionato in modo da adattarsi alla larghezza del tubetto, ottimizzando l'efficienza di riempimento e il controllo dei costi. Anche il peso del prodotto è stato attentamente considerato: i barattoli sono stati resi più spessi per dare una sensazione di alta qualità, mentre i tappi sono più leggeri ma comunque a doppia parete. Nel loro insieme, gli imballaggi formano un insieme visivo e funzionale coerente.
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La linea è stata introdotta con successo nei saloni e il feedback iniziale è stato positivo. Un sondaggio condotto a settembre su 118 saloni ha rivelato che l'80% degli utenti ha valutato il contenuto e la confezione con un punteggio superiore a 7 su 10. I prodotti vengono condivisi all'interno di un gruppo chiuso di parrucchieri e i saloni pubblicano attivamente sui social media. Con il lancio esterno e il negozio online in preparazione, l'attenzione è ora rivolta all'ulteriore diffusione e all'ampliamento della gamma.