Kreatos
Une gamme distinctive et pleine de caractère
Après deux tentatives précédentes pour lancer sa propre gamme de produits, Kreatos, la plus grande chaîne de salons de coiffure de Flandre (Belgique) avec plus de 120 salons à travers le pays, a été présentée à Berlin Packaging il y a environ deux ou trois ans. L'entreprise recherchait un emballage qui reflète son identité unique. Pas une solution standard, mais quelque chose de distinctif. L'emballage devait être haut de gamme, tout en restant pratique et adapté au remplissage. Un conseil d'un remplisseur a conduit le contact de Kreatos à Berlin Packaging, marquant le début d'un parcours intensif et créatif avec Studio One Eleven.
L'objectif ? Créer une gamme qui se démarque de Kreatos, tout en reflétant son ADN : accessible, de haute qualité et reconnaissable.
Kreatos s'adresse à un large public, des jeunes enfants aux femmes et hommes plus âgés. L'objectif était de développer une gamme aussi accessible que la marque elle-même, mais avec sa propre identité. Le thème central était « les nuances de rouge » : une touche subtile de rouge en référence à Kreatos, sans être criarde ni envahissante. Unisexe, élégante, abordable et avec un aspect et un toucher haut de gamme. Il fallait également que cette gamme de produits soit soutenue par 600 coiffeurs. C'est pourquoi ceux-ci ont été invités à voter sur les couleurs et les formes de la nouvelle gamme.
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UN NOUVEAU LOOK AUDACIEUX
La gamme, baptisée QBK, s'inspire des produits coiffants les plus vendus de Kreatos : argile mate, cire fibreuse, gel coiffant, spray salé, lotion rafraîchissante et pommade brillante.
Le projet comportait son lot de défis : réglementations complexes, longs délais de livraison en Asie et contraintes techniques. Mais le client est resté fidèle à sa vision. Berlin Packaging a fourni des conseils avisés et apporté son expertise en matière de remplissage, de choix des matériaux et de faisabilité de la production.
Le choix final s'est porté sur trois pots en PET de 100 ml, une bouteille en PET de 250 ml, une bouteille en PEHD de 250 ml et un tube de 200 ml. Un mélange de sérigraphie, de finitions douces au toucher, de métallisation et de gaufrage a été utilisé. Le tube est doté d'une étiquette conçue pour faciliter son utilisation et ses dimensions sont adaptées à la largeur du tube, ce qui optimise l'efficacité du remplissage et le contrôle des coûts. Le poids du produit a également été soigneusement pris en compte : les pots ont été rendus plus épais pour donner une impression de qualité supérieure, tandis que les bouchons sont plus légers mais toujours à double paroi. Ensemble, les emballages forment un tout cohérent sur le plan visuel et fonctionnel.
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La gamme a désormais été lancée avec succès dans les salons, et les premiers retours sont positifs. Une enquête menée en septembre auprès de 118 salons a montré que 80 % des utilisateurs ont attribué une note supérieure à 7 sur 10 au contenu et à l'emballage. Les produits sont partagés au sein d'un groupe fermé de coiffeurs, et les salons publient activement sur les réseaux sociaux. Avec le lancement externe et la boutique en ligne en préparation, l'accent est désormais mis sur la poursuite du déploiement et l'élargissement de la gamme.