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PUPA MILANO
My Crush : réinventer le packaging du rouge à lèvres grâce au design tactile.
CONCEVOIR UN PACKAGING AUTOUR D’UNE SENSATION
Pour My Crush, PUPA Milano souhaitait redéfinir la perception du rouge à lèvres mat en associant une couleur intense à un confort exceptionnel et à une douce sensation seconde peau.
Afin de traduire cette vision du design en une expérience de packaging tangible, PUPA Milano s’est appuyée sur l’expertise de Berlin Packaging Beauty et de Berlin Packaging | Cosmei dans le développement de solutions de packaging innovantes et l’application de nouveaux matériaux et finitions.
Doté d’une forme en silicone associée à une texture nervurée distinctive et à de délicates teintes pastel, le packaging transforme le rouge à lèvres en une expérience beauté multisensorielle. Son toucher velouté et enveloppant renforce l’identité émotionnelle de la collection et crée un lien immédiat avec la douceur de la formule.
Le design de My Crush est un plaisir pour les yeux autant que pour le toucher.
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LE DÉFI : CRÉER UNE EXPÉRIENCE ÉMOTIONNELLE AUTOUR DU ROUGE À LÈVRES
Dans l’industrie de la beauté actuelle, le packaging des rouges à lèvres doit aller au-delà de la simple fonctionnalité. Les consommateurs attendent de plus en plus des produits capables de susciter un engagement émotionnel grâce au design, aux textures et à l’interaction sensorielle.
Pour My Crush, PUPA Milano souhaitait réinventer la perception du rouge à lèvres mat. Le packaging devait donc communiquer visuellement la douceur tout en offrant une expérience tactile parfaitement alignée avec la formule elle-même.
L’objectif était de créer une solution de packaging beauté premium capable d’exprimer la féminité, de renforcer l’impact en rayon et de consolider l’identité émotionnelle de la collection.
LA SOLUTION : UNE SOLUTION DE PACKAGING SUR MESURE INSPIRÉE PAR LA DOUCEUR
Afin de traduire les qualités sensorielles de la formule dans le packaging, Berlin Packaging Beauty et Berlin Packaging | Cosmei ont travaillé sur l’interaction tactile et l’impact visuel.
La surface nervurée distinctive, la silhouette arrondie et les finitions raffinées créent une expérience de packaging qui communique immédiatement douceur et confort.
La finition rose clair et la cup métallisée rose gold mat créent un contraste visuel sophistiqué, tandis que le design global met en valeur l’identité féminine et contemporaine de la collection. Chaque détail a été pensé pour créer une solution de packaging parfaitement alignée avec l’âme du rouge à lèvres.
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LA PUISSANCE SENSORIELLE DU SILICONE
L’un des éléments clés du projet My Crush est l’utilisation du silicone, un matériau sélectionné pour sa combinaison unique de sensorialité soft-touch, de polyvalence esthétique et de performance technique.
Son toucher soyeux et ses propriétés tactiles distinctives créent un lien immédiat entre la formule et le packaging, tout en offrant de vastes possibilités en matière de forme, de texture et d’identité visuelle. Ces qualités répondent parfaitement à la demande croissante d’expériences beauté multisensorielles, où le toucher, le confort et les textures jouent un rôle toujours plus important dans la perception du produit.
Pour My Crush, la texture nervurée en silicone va au-delà de l’esthétique, conférant au packaging une identité matérielle distinctive et le transformant en un joyau du design cosmétique, où innovation, sensorialité et esthétique se rencontrent.
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LE RÉSULTAT : UNE EXPÉRIENCE DE PACKAGING BEAUTÉ CONÇUE POUR ÊTRE RESSENTIE
Le résultat final est une solution de packaging premium pour rouge à lèvres qui associe storytelling émotionnel et design tactile, offrant une expérience consommateur reconnaissable et émotionnellement engageante.
Grâce à son identité sculpturale et à son interaction sensorielle, My Crush transforme l’application du rouge à lèvres en un rituel beauté mémorable tout en renforçant sa différenciation sur le marché du maquillage couleur.