Kreatos
Una línea distintiva con carácter
Tras dos intentos previos por lanzar su propia línea de productos, Kreatos, la mayor cadena de peluquerías de Flandes (Bélgica) con más de 120 salones en todo el país, conoció Berlin Packaging hace unos dos o tres años. Buscaban un envase que reflejara su identidad única. No una solución estándar, sino algo distintivo. El envase debía transmitir una sensación de alta calidad, sin dejar de ser práctico y adecuado para el llenado. Un consejo de un envasador llevó al contacto de Kreatos a Berlin Packaging, lo que marcó el inicio de un intenso y creativo viaje con Studio One Eleven.
¿El objetivo? Crear una línea que se diferenciara de Kreatos, pero que siguiera reflejando su ADN: accesible, de alta calidad y reconocible.
Kreatos se dirige a un público amplio, desde niños pequeños hasta mujeres y hombres mayores. El objetivo era desarrollar una línea que fuera tan accesible como la propia marca, pero con identidad propia. El tema central era «matices de rojo»: un sutil toque de rojo como guiño a Kreatos, sin ser llamativo ni dominante. Unisex, elegante, asequible y con un aspecto y un tacto de primera calidad. También tenía que ser una línea de productos respaldada por 600 peluqueros. Por eso se les invitó a votar los colores y las formas de la nueva línea.
Traducción realizada con la versión gratuita del traductor DeepL.com
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UN NUEVO LOOK AUDAZ
La línea, denominada QBK, se basa en los productos de peinado más vendidos de Kreatos: arcilla mate, cera con fibra, gel de peinado, spray salino, loción refrescante y pomada brillante.
El proyecto planteaba una serie de retos: normativas complejas, largos plazos de entrega en Asia y limitaciones técnicas. Sin embargo, el cliente se mantuvo fiel a su visión. Berlin Packaging proporcionó una estrecha orientación y aportó su experiencia en materia de capacidad de llenado, selección de materiales y viabilidad de la producción.
La selección final incluyó tres tarros de PET de 100 ml, una botella de PET de 250 ml, una botella de HDPE de 250 ml y un tubo de 200 ml. Se utilizó una combinación de serigrafía, acabados suaves al tacto, metalización y grabado en relieve. El tubo cuenta con una etiqueta diseñada para la comodidad del usuario y tiene unas dimensiones que se ajustan al ancho del tubo, lo que optimiza la eficiencia de llenado y el control de costes. También se tuvo muy en cuenta el peso del producto: los frascos se hicieron más gruesos para dar una sensación de mayor calidad, mientras que las tapas eran más ligeras, pero seguían siendo de doble pared. En conjunto, el envase forma un todo coherente desde el punto de vista visual y funcional.
Traducción realizada con la versión gratuita del traductor DeepL.com
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La línea se ha introducido con éxito en los salones de belleza y las primeras opiniones han sido positivas. Una encuesta realizada en septiembre entre 118 salones reveló que el 80 % de los usuarios valoraron el contenido y el envase con una puntuación superior a 7 sobre 10. Los productos se comparten dentro de un grupo cerrado de peluqueros y los salones publican activamente en las redes sociales. Con el lanzamiento externo y la tienda web en preparación, ahora la atención se centra en seguir ampliando la gama y en su distribución.