Kreatos
Μια ξεχωριστή σειρά με χαρακτήρα
Μετά από δύο προηγούμενες προσπάθειες να λανσάρει τη δική της σειρά προϊόντων, η Kreatos – η μεγαλύτερη αλυσίδα κομμωτηρίων στη Φλάνδρα (Βέλγιο) με πάνω από 120 κομμωτήρια σε όλη τη χώρα – ήρθε σε επαφή με την Berlin Packaging πριν από δύο με τρία χρόνια. Αναζητούσαν μια συσκευασία που να αντικατοπτρίζει τη μοναδική τους ταυτότητα. Όχι μια τυποποιημένη λύση, αλλά κάτι ξεχωριστό. Η συσκευασία έπρεπε να έχει premium αίσθηση, αλλά να παραμένει πρακτική και κατάλληλη για γέμισμα. Μια συμβουλή από έναν υπεύθυνο γέμισμα οδήγησε τον υπεύθυνο επικοινωνίας της Kreatos στην Berlin Packaging, σηματοδοτώντας την αρχή ενός εντατικού και δημιουργικού ταξιδιού με το Studio One Eleven.
Ο στόχος; Να δημιουργηθεί μια σειρά που να ξεχωρίζει από την Kreatos, αλλά να αντανακλά το DNA της: προσιτή, υψηλής ποιότητας και αναγνωρίσιμη.
Η Kreatos εξυπηρετεί ένα ευρύ κοινό – από μικρά παιδιά έως ηλικιωμένες γυναίκες και άνδρες. Ο στόχος ήταν να αναπτυχθεί μια σειρά που να είναι εξίσου προσιτή με την ίδια τη μάρκα, αλλά με τη δική της ταυτότητα. Το κεντρικό θέμα ήταν «αποχρώσεις του κόκκινου»: μια λεπτή πινελιά κόκκινου ως αναφορά στην Kreatos, χωρίς να είναι έντονη ή υπερβολική. Unisex, κομψή, προσιτή και με premium εμφάνιση και αίσθηση. Έπρεπε επίσης να είναι μια σειρά προϊόντων που να υποστηρίζεται από 600 κομμωτές. Γι' αυτό τους προσκαλέσαμε να ψηφίσουν για τα χρώματα και τα σχήματα της νέας σειράς.
)
ΜΙΑ ΤΟΛΜΗΡΗ ΝΕΑ ΕΜΦΑΝΙΣΗ
Η σειρά – με την ονομασία QBK – βασίζεται στα προϊόντα styling με τις μεγαλύτερες πωλήσεις της Kreatos: ματ πηλός, κερί με ίνες, τζελ styling, σπρέι αλατιού, λοσιόν δροσισμού και γυαλιστερή πομάδα.
Το έργο συνοδεύτηκε από μια σειρά προκλήσεων: πολύπλοκοι κανονισμοί, μεγάλοι χρόνοι παράδοσης στην Ασία και τεχνικοί περιορισμοί. Ωστόσο, ο πελάτης παρέμεινε προσηλωμένος στο όραμά του. Η Berlin Packaging παρείχε στενή καθοδήγηση και συνέβαλε με την εμπειρογνωμοσύνη της σε θέματα γεμισιμότητας, επιλογής υλικών και σκοπιμότητας παραγωγής.
Η τελική επιλογή περιελάμβανε τρία δοχεία PET 100 ml, ένα μπουκάλι PET 250 ml, ένα μπουκάλι HDPE 250 ml και ένα σωληνάριο 200 ml. Χρησιμοποιήθηκε ένας συνδυασμός μεταξοτυπίας, μαλακών φινιρισμάτων, μεταλλικοποίησης και ανάγλυφης εκτύπωσης. Ο σωλήνας διαθέτει μια ετικέτα σχεδιασμένη για την ευκολία του χρήστη και έχει διαστάσεις που ταιριάζουν με το πλάτος του σωλήνα, βελτιστοποιώντας την αποδοτικότητα πλήρωσης και τον έλεγχο του κόστους. Το βάρος του προϊόντος επίσης εξετάστηκε προσεκτικά: τα βάζα κατασκευάστηκαν παχύτερα για μια αίσθηση πολυτέλειας, ενώ τα καπάκια ήταν ελαφρύτερα αλλά εξακολουθούσαν να έχουν διπλά τοιχώματα. Μαζί, οι συσκευασίες σχηματίζουν ένα συνεκτικό οπτικό και λειτουργικό σύνολο.
.
)
)
)
)
)
)
Η σειρά έχει πλέον εισαχθεί με επιτυχία στα κομμωτήρια και τα αρχικά σχόλια είναι θετικά. Μια έρευνα που διεξήχθη τον Σεπτέμβριο σε 118 κομμωτήρια έδειξε ότι το 80% των χρηστών βαθμολόγησαν το περιεχόμενο και τη συσκευασία με πάνω από 7 στα 10. Τα προϊόντα μοιράζονται σε μια κλειστή ομάδα κομμωτών και τα κομμωτήρια δημοσιεύουν ενεργά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Με την εξωτερική κυκλοφορία και το ηλεκτρονικό κατάστημα σε προετοιμασία, η προσοχή στρέφεται τώρα στην περαιτέρω διάθεση και επέκταση της γκάμας.