Kreatos
Eine unverwechselbare Linie mit Charakter
Nach zwei früheren Versuchen, eine eigene Produktlinie auf den Markt zu bringen, wurde Kreatos – die größte Friseurkette in Flandern (Belgien) mit über 120 Salons im ganzen Land – vor etwa zwei bis drei Jahren mit Berlin Packaging bekannt gemacht. Sie waren auf der Suche nach einer Verpackung, die ihre einzigartige Identität widerspiegelt. Keine Standardlösung, sondern etwas Besonderes. Die Verpackung sollte hochwertig wirken, aber gleichzeitig praktisch und zum Befüllen geeignet sein. Ein Tipp eines Abfüllers führte den Ansprechpartner von Kreatos zu Berlin Packaging und markierte den Beginn einer intensiven und kreativen Zusammenarbeit mit Studio One Eleven.
Das Ziel? Eine Linie zu schaffen, die sich von Kreatos abhebt, aber dennoch dessen DNA widerspiegelt: zugänglich, hochwertig und wiedererkennbar.
Kreatos bedient ein breites Publikum – von kleinen Kindern bis hin zu älteren Frauen und Männern. Das Ziel war es, eine Produktlinie zu entwickeln, die genauso zugänglich ist wie die Marke selbst, aber dennoch eine eigene Identität hat. Das zentrale Thema war „Rottöne”: ein dezenter Hauch von Rot als Anspielung auf Kreatos, ohne aufdringlich oder überwältigend zu wirken. Unisex, stilvoll, erschwinglich und mit einem hochwertigen Look und Feel. Außerdem musste es eine Produktlinie sein, die von 600 Friseuren unterstützt wird. Deshalb wurden diese eingeladen, über die Farben und Formen der neuen Linie abzustimmen.
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EIN KÜHNER NEUER LOOK
Die Produktlinie mit dem Namen QBK basiert auf den meistverkauften Stylingprodukten von Kreatos: Matt Clay, Fibre Wax, Styling Gel, Salt Spray, Cooling Lotion und Shiny Pomade.
Das Projekt war mit einigen Herausforderungen verbunden: komplexe Vorschriften, lange Vorlaufzeiten in Asien und technische Einschränkungen. Dennoch hielt der Kunde an seiner Vision fest. Berlin Packaging stand ihm mit Rat und Tat zur Seite und brachte sein Fachwissen in Bezug auf Befüllbarkeit, Materialauswahl und Produktionsdurchführbarkeit ein.
Die endgültige Auswahl umfasste drei 100-ml-PET-Tiegel, eine 250-ml-PET-Flasche, eine 250-ml-HDPE-Flasche und eine 200-ml-Tube. Es wurde eine Mischung aus Siebdruck, Soft-Touch-Oberflächen, Metallisierung und Prägung verwendet. Die Tube verfügt über einen Anhänger, der für den Komfort des Benutzers entworfen wurde und in seinen Abmessungen auf die Breite der Tube abgestimmt ist, wodurch die Abfülleffizienz und die Kostenkontrolle optimiert werden. Auch das Produktgewicht wurde sorgfältig berücksichtigt: Die Tiegel wurden für ein hochwertiges Gefühl dicker gestaltet, während die Verschlusskappen leichter, aber dennoch doppelwandig sind. Zusammen bildet die Verpackung ein einheitliches visuelles und funktionales Ganzes.
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Die Produktlinie wurde nun erfolgreich in Salons eingeführt, und die ersten Rückmeldungen sind positiv. Eine im September unter 118 Salons durchgeführte Umfrage ergab, dass 80 % der Nutzer den Inhalt und die Verpackung mit über 7 von 10 Punkten bewerteten. Die Produkte werden innerhalb einer geschlossenen Gruppe von Friseuren geteilt, und die Salons posten aktiv in den sozialen Medien. Mit der externen Markteinführung und dem Webshop in Vorbereitung liegt der Fokus nun auf der weiteren Einführung und Erweiterung des Sortiments.